Et si nous avions tous une communauté ? Le cas BurgerQuest
Avec l’avènement des nouveaux médias, il est devenu plus simple de fédérer une communauté au sein d’un microcosme. Le web 2.0 et les communautés médiatées apportent avec elles une quantité pléthorique de changement, dont la possibilité d’avoir un conciliabule autour d’une idée, d’un projet, d’une passion …
Avant même l’arrivée de Facebook (si, il y a eu un avant Facebook sur Internet), des groupes communautaires se formaient grâce au web. Cette donnée supplémentaire qu’est la connexion à haut débit reste pour la plupart d’entre nous une bénédiction divine. Grace à internet, on peut acheter de quoi manger, trouver des vêtements, acheter des accessoires, avoir une copine, discuter avec l’autre bout du monde en simultanée … la révolution numérique va bientôt s’inscrire comme une révolution sociale dont les socio-psychologue vont tant apprendre.
En terme de publicité et de communication, nous pourrions passer la semaine à discuter des effets et des nouveautés qui s’ouvrent aux agences et annonceurs. Le monde à porté de clic est un outil inédit. Enfin un exutoire pour notre vieillissant ROI et les données quantitatives : place au qualitatif.
En effet, comme nous l’annoncions auparavant, les communautés qui émergent et les microcosme qui s’enrichissent autour des passions permettent aux stratèges communiquant de mieux segmenter les profils lors d’une campagne de communication. Drôle de confrontation entre l’idée d’un village planétaire qu’est internet, et le ciblage au sein de la communauté : avec internet nous ne touchons pas tout le monde, mais touchons chaque personne, là est la différence. Voici la communication de masse individuelle !
Au sein de ce blog même, nous avons une communauté : la publicité, la communication, le marketing. C’est cette forme d’individualités qui forme la communauté !
Aujourd’hui, j’aimerais vous parler d’un projet qui devrait rassembler beaucoup de personne : je parle des fans de Burger.
Dieu sait combien sont les aficionados de Burger dans ce bas-monde, et les deux développeurs que sont Olivier Pineda et Alex Roubinet ont eu l’idée de rassembler cette communautés dans une application iPhone.
Dans leur application (téléchargeable sur l’AppStore : oui, il n’y a que l’élite intellectuelle pour goûter à l’élite alimentaire, ça va de pair), il nous est possible de nous connecter via l’un des deux réseaux les plus puissants : Twitter ou Facebook. Simple d’utilisation, cette application BurgerQuest permet de noter les meilleurs endroits où l’on trouve des burger. Out le trashfood, les MacDonald’s et autre Quick, grâce à BurgerQuest, la nourriture fait aussi dans le qualitatif.
Un doux mélange entre Foursquare (pour la géolocalisation), et Qype (pour les bons plans), l’application devrait toucher un large public, et convertir les non paroissiens. Pour l’avant première, nous allons dîner au fameux Blend à Paris, pour en savoir plus sur l’application, mais aussi pour commencer à noter nos meilleurs lieux pour découvrir des hamburgers.
C’est quoi l’idée ?
Il est stratégiquement intelligent de la part des deux confrères de réunir une telle communauté, alors occultée par nombreux sites internets. Si légion sont les sites qui tournent autour du « food » il serait intellectuellement malhonnête de dire qu’il y a beaucoup de réseaux sociaux qui se préoccupent de cette tendance. Pourtant, en ne faisant qu’une simple requête Twitter, nous obtenons un nombre important de personne qui ne parle que de burger.
Mais encore, en poussant l’idée jusqu’au bout, regardons ce que le hashtag #Burger peut nous apporter via l’outil de monitoring des hashtag : près de 264 000 impressions (et 223 000 followers) touchés dans les dernières 24H : le fooding et les burger sont un marché important.
Comment l’application fonctionne ?
La gamification des réseaux sociaux est une denrée rare. Si beaucoup tentent de faire du « temps de cerveau disponible » du consommateur, un espace de jeu avec du placement produit, rare sont ceux qui arrivent à captiver le consommateur pendant longtemps. En terme de social media, je m’amuse personnellement uniquement que grâce à Foursquare. En effet, je ne me géolocalise que pour glaner des mayorships et des badges. Ces deux solutions résonnent comme les mamelles de la réussite d’un social gaming parfait.
A travers l’application BurgerQuest, nous retrouvons cet aspect de social gaming qui me plait tant. Excellente utilisation d’une application (qui a encore ses défauts, nous ne sommes qu’en version béta), qui use d’une idée stratégique intelligente. La seule chose que nous pouvons souhaiter à cette application, c’ est qu’elle dure le plus longtemps possible.
Prêt ?
Plus d’informations sur le site de l’application, ou sur la page Facebook
About the Author
Basile Basile est lourd, mais pas gras. Il aime la publicité, les médias sociaux, le marketing : bref, la communication dans son sens le plus large. Basile a crée Pub-bis, les Lions de plomb, Mother Soccer, et bientôt d'autres choses (il ne sait que créer, pas entretenir).
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