Facebook et Twitter, la révolution numérique, même en 2012
Qui en 2012 serait capable de dire que Facebook et Twitter, sont les réseaux de la révolution numérique ? Les mamelles de la digitalisation en France ? A priori, personne en agence, et les plus véreux des des responsables chez l’annonceur. Car en effet, depuis quelques années, le virage du numérique a été parfaitement entrepris par les annonceurs, les agences, les enseignants (ah, non, pas eux). Si cette année, nous voyons fleurir les théories sur le reponsive design (propre à mon ami Jacobo Fernandez), sur Pinterest, le HML5 et le parallaxe, et tous les autres mots clés qui seront les tendances en agence cette année, nous ne pouvons échapper à l’innovation, même celle qui oeuvre dans les supports maintenant traditionnels des nouveaux médias.
Hier, j’ai eu la chance de tomber sur une brillante idée de l’agence Mc Cann Erickson d’Istambul, qui a fait de Facebook, un support de communication qui s’adresse à 900 millions d’abonnés par le biais de messages fixes, en un support qui s’adresse toujours à autant de personnes, ou les messages sont animés. A l’inverse, Google + et son réseau-cimetière avait eu une idée plutôt élogieuse, où les images de couverture (qui sera plus rapidement l’apanage de Facebook, sans même qu’on prête attention aux idées de Path) seront des gif animés. Le cas de Burberry était selon moi, une idée rafraichissante et brillante, pour une marque qui a, rappelons le, eu beaucoup de mal à se reconvertir, passant de Burberry’s à Burberry.
Trêve d’introduction, passons dans le vif du sujet.
Facebook est encore l’un des rares supports à toujours évoluer, et l’avènement du numérique devrait faire de cette évolution, un cycle perpétuel, sans quoi le support phare deviendrait un mythe pour les nostalgiques. En 1950, nos médias évoluaient régulièrement, passant de la radio, à la télévision, puis au téléphone, au minitel, et enfin à sa majesté internet. De la galaxie Gutenberg à celle de Marconi, puis à celle d’internet, notre nouveau village planétaire. Depuis, les cycles d’évolutions sont de plus en plus rapprochés, et la veille technologique devient un travail à temps complet.
Il y a peu de temps, Facebook a introduit, sous le hourra de la foule, sa nouvelle timeline, permettant aux marques de faire de leur page Facebook, un véritable Wikipedia mélangé avec Facebook, YouTube et Flickr. La possibilité de faire vivre sa marque sur Facebook n’a jamais proposé autant de possibilités !
Les grandes révolutions en terme de communication
Nous allons maintenant parler de trois marques différentes qui viennent de réaliser trois opérations sur les réseaux sociaux, et notamment le groupe Facebook : Orange, Quechua et Volkswagen.
Pour cette dernière, nous étions déjà abonnés à de telles surprises, a des campagnes résolument disruptives, agréables, et fun. Le visage de la publicité redevenait souriant : on ne vendait plus à travers la communication, mais nous proposions un voyage au consommateur : n’est-ce pas là le moyen le plus efficace de communiquer auprès de ses cibles ?
Volkswagen propose au consommateur/fan sur Facebook, de faire évoluer sa voiture à travers un story telling façon flipbook. En terme de mécanique, rien de très compliqué : il suffit de jouer avec les mises en avant des photos, pour que ces dernières prennent l’espace nécessaire pour faire penser à un format 16:9. Attention, faire évoluer une voiture sur Facebook avec l’aide du clavier, ce n’est pas une révolution. Déjà Mini et DDB avaient réussi un exploit en terme d’advergame il y a quelques mois.
je vous laisse découvrir l’idée brillante de Mc Cann Erickson d’Istambul :
Puis, aujourd’hui, l’agence créative digitale de Fred&Farid, Kids love Jetlag, par l’intermédiaire de mon ami Adrien Goris, concepteur-rédacteur de l’agence en question, ont réalisé une campagne digitale similaire pour la marque de Decathlon, Quechua. Si l’idée est tout aussi géniale pour Quechua, le malheur d’avoir été les deuxièmes, à une nuit près, derrière Volkswagen, fait de suite penser à une pompe, et Joe la pompe a très vite été sollicité. Que nenni, il n’est pas possible pour Fred&Farid de faire une pompe : un projet aussi chiadé graphiquement en aussi peu de temps me semble impossible. Il faut aussi penser que les grands esprits se rencontrent, et les bonnes idées germent en même temps. Juste un peu de malchance pour Adrien Goris et Kids Love Jetlag, qui avaient dans leurs mains, l’idée qui tue.
En quelques mots, Quechua invente la première expérience animée uniquement composée de covers Facebook. Pour le lancement de son nouveau film faisant la promotion de ses tentes 2 Secondes, Quechua a eu l’idée de proposer son film en avant première sur sa Fan Page en profitant des nouvelles possibilités de la timeline Facebook.
Enfin, la troisième marque dont j’aimerais vous parler, et Orange. Sitôt après l’achat d’Instagram par Facebook, et la démocratisation de ce fabuleux réseau, Orange a décidé d’appuyer son plus produit à travers un insight important dans le nouveau monde « social » dans lequel nous vivons : être le premier.
MissFirst a donc montré à l’ensemble de l’internet qu’elle était la première à commenter les photos d’Instagram, grâce à son réseau Orange sur-puissant. En plus de faire un grand placement de produit, et d’aiguiser l’attrait pour cet utilisateur, MissFirst va toujours être dans les commentaires des photos, puisqu’elle reste toujours … la first. Très bonne idée pour Orange qui communique rapidement, clairement, et qui s’offre une visibilité quasi-gratuite. Bravo !
Crédit photo : Mathieu Flaig – Le publigeekaire
Edit :
Le festival de Cannes vient de faire la même chose pour promouvoir son évènement !
J’avais oublié de parler de la campagne Twitter formidable pour SMART en Argentine. Brillante idée pour la marque qui fait évoluer
« Smart Argentine vient de trouver le moyen d’exploiter le potentiel publicitaire des tweets » nous explique intelligemment Meltybuzz, qui continue de nous dire que « c’est la première fois qu’une entreprise se servait directement de la forme du tweet pour diffuser un message ».
Appuyez sur J pour voir l’opération.
About the Author
Basile Basile est lourd, mais pas gras. Il aime la publicité, les médias sociaux, le marketing : bref, la communication dans son sens le plus large. Basile a crée Pub-bis, les Lions de plomb, Mother Soccer, et bientôt d'autres choses (il ne sait que créer, pas entretenir).
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facebook comments:
J’avais vu l’opé de Volkswagen et j’ai bien accroché
En revanche je suis bien moins convaincu par Quechua, d’autant qu’à la clef le « gain » est vraiment pas super attrayant. Et pour finir sur Orange, plutôt sympatoch 
Quoi qu’il en soit, bel article
Merci beaucoup Matthieu pour ce retour !