Il y a des histoires qui ne durent pas, et d’autres qui restent gravées dans la mémoire. Celle dont je suis sur le point de vous parler ne devrait s’effacer que sur le coup d’Alzheimer. Certains disent que les « blagues les plus courtes sont les meilleures », les plus belles histoires sont alors les fleures des calembours.

Tout a commencé par un message reçu sur Twitter accompagné d’un mail éloquent, me demandant si j’étais plutôt Dandy ou Artiste, suivi du hashtag #ILOVEPARIS. Ces messages aux formes de teasing ne me laissèrent pas indifférent, et comme tous les Basile, je me suis attelé à une profonde recherche pour savoir qui se cachait derrière ce message. Il m’était simple de retrouver le destinataire du message, puisque je recevais le tout, signé de l’agence Influence Digitale. De là, nous savions que nous allions assister à une opération de communication-placement-de-produit-et-influence, mais pour qui ? pour quoi ?

Nous gardions tous en tête l’opération succès de l’année précédente, organisée pour le constructeur coréen KIA motors France, où nous avions fait le plus grand jeu du chat et de la souris (#lechat) d’Europe. L’ambiance était posée, Influence Digitale était derrière tout ça, KIA France sans doute dans le coup.

Après une recherche détaillée ainsi qu’un abonnement au hashtag #ILOVEPARIS , les résultats étaient pour le moins infructueux : n’est pas détective qui veut, même en se nommant Basile (c’est la deuxième fois que je fais cette blague dans l’article, soyez indulgent).

Venait s’accompagner avec ces messages, une vidéo personnalisée, puis un long silence …

Quelques jours avant l’évènement, je recevais un second message sur Twitter, où un second hashtag #19Janvier venait m’en dire un peu plus sur (OK, j’ai la date, j’ai le destinataire, je connais les budgets de l’agence, et je sais qui est activé par le hashtag).

L’attention et le suspens étaient à leurs zéniths, et il fallait attendre un dernier message pour en savoir encore un peu plus.

Demain c’est le grand jour ! J’espère que tu es prêt, car tu vas en avoir plein la vue !

Au programme : un brin d’espièglerie, un zeste de mystère, le tout assaisonné d’une bonne dose de kiff.

Alors, rendez-vous à 19 h 30 ! Ton chauffeur t’attendra au 6 rue de Saussure Paris 17e

Prépare-toi à passer la soirée de ta vie…

Que devions-nous analyser dans ce message ? Nous avions une allusion à la nourriture (un brin, un zeste, assaisonné), ainsi que le placement d’un chauffeur (donc une voiture, donc KIA). Quant à la nourriture, je ne pouvais imaginer autre chose qu’un message rédigé par Sophie d’Influence Digitale, blogueuse assidue sur Cooking is beautiful. Rien que là, l’opération transpirait le succès, et je sentais d’envie (ou l’inverse, mais je n’aime pas transpirer).

Le soir S, à l’heure H du jour J, j’étais à l’endroit E et mon chauffeur C venait à moi avec la voiture V, de chez KIA. Bingo (au crépuscule …) j’avais eu le nez fin, KIA était le grand acteur de cette opération farfelue. Mon chauffeur Charles (mais de son véritable nom Vincent) me conduisait dans les rues de Paris, dans une voiture classieuse (KIA Optima). Ce dernier, à l’instar d’un bon film de James Bond, me donnait une carte en me disant qu’on l’avait chargé de me donner en mains propres cette carte. Brandée au nom d’Influence Digitale, elle contenait un bandeau pour les yeux, et un troisième hashtag #LaVue. Résumons donc, nous avions #ILOVEPARIS, #19JANVIER et #LAVUE … Ça ne disait absolument rien, le mystère était encore plein.

Nous avions beau cuisiner le Charles, rien ne transparaissait, il s’amusait à nous parler, tout en gardant son secret. C’est au moment où il nous demanda de mettre nos masques que l’histoire devenait tout de suite moins amusante. Allez faire 10 minutes de voiture, les yeux bandés, en plein Paris, où le chauffeur s’amuse à te faire tourner, pour te faire perdre tout sens de l’orientation.

Quelques virages plus loin, quelques minutes plus tard, la voiture s’arrêtait, et une voix me demandait de venir vers elle. C’était « Émilie d’Influence Digitale » qui me prenait par le bras et m’emmenait dans une salle bondée de monde, où chaque personne qui me croisait posait son regard (oui, j’avais les yeux bandés, mais je sentais le regard des autres sur moi). Direction un ascenseur, et 34 étages plus tard, nous étions arrivé. Cette première expérience m’a fait réaliser comme la vie de Gilbert Montagné était difficile.

Cyril m’accueillait devant une fenêtre panoramique dont la vue en haut du fameux bar la vue, était imprenable ! Après que mes esprits soient retombés, j’ai compris que nous étions à l’Hôtel Concorde Lafayette (porte Maillot), merci Foursquare !

Mea culpa, je n’avais pas eu le nez assez fin, KIA était bel et bien le transporteur, mais l’évènement était pour les hôtels Concorde, et la soirée qui m’attendais, était celle du lancement du nouveau bar, Lavue.

Crédit photo : You Know Web

C’est à ce moment-là que vous pensez, légitimement, que je n’ai pas encore parlé une seule fois de Frédéric Beigbeder, alors que mon titre, pour le moins racoleur, en faisait l’introduction. Et bien, Fréd himself est venu assister à l’ouverture de la soirée, et a activement participé à l’ambiance de la soirée et mixant. Mauvais point personnel, il est formellement interdit de parodier, copier, insulter, reprendre, ou … mixer les Beatles ! (j’aimerai dire à Influence Digitale, que dans les repas, nous n’oublions jamais les desserts …

Enfin, pour rester dans la ligne éditoriale de Pub-bis, je me devais d’analyser la soirée d’un point de vue marketing et communicationnel. Il est intéressant de comprendre que nous sommes face à deux entités, deux marques, qui animent la soirée en fonction de leur domaine d’activité. La première, KIA, est le fournisseur de voiture de la soirée, et nous fait vivre l’expérience dans le coeur de leurs nouveaux véhicules. Placement de produit assuré, expérience réalisée, voiture bien lancée. Quant au second, le bar la vue de l’hôtel Concorde Lafayette (une ou deux marques dans l’institution), ils usèrent de leur expérience, leur qualité et leur professionnalisme, pour nous faire vivre la soirée idéale, au 34e ciel d’un des plus beaux hôtels de la capitale.

Le tout orchestré par l’agence Influence Digitale qui ameutait tous les blogueurs de la place de Paris, les retombées ne pouvaient être qu’importantes. Si l’affaire de Mégaupload a occupé toute la planète Twitter ce 19 Janvier, nul doute que le #Lavue  #ILOVEPARIS  gtyne sont pas passé inaperçu, puisque des pointures du web étaient là : Suchablog, 10 minutes à perdre, Oh my bloogness, Cyril Paglino … et j’en passe.

Quant aux retombées sur les autres médias sociaux, la géolocalisation était sans doute le point faible de la soirée : comme tous les blogueurs n’arrivaient pas en même temps, certains ont eu le revealing de la soirée plus tôt, puisque le lieu le plus fréquenté de la soirée était l’Hôtel Concorde Lafayette. Enfin, pour les amoureux de Facebook Places, ce dernier n’est pas resté isolé, puisque les interactions autour de la soirée furent nombreuses.

En guise de résumé, je m’attèlerais à penser que ce n’est pas parce que nous sommes encore en Janvier, que la soirée la plus réussie de l’année 2012 ne s’est pas produite. Elle devrait rester comme une activation de premier ordre, et un modèle pour les prochains rendez-vous. Quant au co-branding de KIA et des hôtels Concorde, l’intelligence de les faire fonctionner en placement de produit était réussi.

Bref, j’ai passé ma soirée avec Frédéric Beigbeder.

 Vous pouvez découvrir le bar sur Facebook et Twitter