Cartes de voeux obligent, les agences de communication du monde entier notent sagement sur leurs nouveaux calendriers ce mois de janvier, comme une période stratégiquement importante. Souvenez-vous de Mister Like, le personnage Facebook de la Chose Paris, qui pour l’année 2011, aimait tous vos statuts. Une carte de voeux résolument digitale où l’agence parisienne créait le ramdam de la nouvelle année, avec un personnage, dont Mark Zuckerberg himself voulait la mort. Quelques heures après avoir émoustillé la sphère Twitter et Facebook, Mister Like se voyait supprimé, le pouce en l’air, par les instances de Facebook, le réseau social modéré. L’insight était parfait :  »Tout le monde a besoin d’avoir de l’affection. Même virtuelle ça compte ! ». L’excellente carte que livrait La Chose était telle, que l’agence Buzzman (connue pour ses campagnes digitales d’une intelligence sans nom), venait voler la vedette, en créant eux aussi un Joe Mister Like, un mème de Mister Like. Prions pour que cette année, les créatifs d’agences réalisent aussi bien que l’année dernière : que le meilleur de 2011 soit le pire de 2012 ! 

 

Vous vous en douterez, cette digestion va fortement parler des différentes cartes de voeux des agences françaises, mais sera aussi l’echo d’un buzz de la semaine, la fameuse affaire de La Redoute.

Meetic et DDB

L’agence .V. a de quoi se mordre les doigts, la dernière campagne de DDB (qui vient de remporter le budget) pour Meetic est d’une intelligence abyssale. Basée sur les statistiques et des probabilités, Meetic termine à contre-pieds sa campagne, qui impose le web comme une plateforme de rencontre. Pourquoi pas.

Heineken et Leo Burnett 

Sur fond de MGMT, Heineken propose de briser la glace lors des rencontres pendant les festivals. Partant de l’idée que les spectateurs se déplacent pour la musique, Heineken n’oublie pas que les rencontres se créent aussi lors des concerts (n’en déplaise à Meetic). Même si l’utilisation des QR Codes n’est pas acquise par tout le monde, Heineken propose une alternative moins publicitaire de cette utilisation, permettant aux personnes de créer eux même leurs messages dans les codes.

Leclerc et Australie

Les supermarchés d’Edouard Leclerc se lancent eux aussi dans le e-commerce. Après avoir supprimé des postes de caissiers (ou hôtes de caisse), au profit des machines, les supermarchés continuent leur dangereux virage en permettant aux consommateurs de commander en ligne, et de venir chercher les courses au drive. L’agence Australie en charge de la campagne réalise une campagne au niveau du magasin, c’est à dire discount.

 

Alcooliques anonymes 

Cette campagne américaine pour l’association des alcooliques anonymes est d’une richesse intellectuelle rare. Simplement avec une lettre, l’agence qui se charge de la communication profite d’une expérience acquise par toute une population : voir double est synonyme d’ivresse. Au final, nous avons une campagne propre, nette et très efficace. En plus, si nous partons du postulat que les alcooliques sont en plus illettrés, ça arrange les choses de ne pas avoir trop de texte (private joke).

 

 

AKIM (Association for the Habilitation of the Intellectually Disabled) 

Cette association qui essaye de réhabiliter les personnes handicapées réalise une campagne forte, qui me laisse de marbre.

LG Kompressor 

Bad buzz de cette nouvelle année, LG réalise une campagne de très mauvais goût pour le nouvel aspirateur qui manque cruellement d’inspiration.

IADA (Israel Anti Drug Authority) et Mc Cann 

Première campagne avec la nouvelle timeline de Facebook pour l’agence Mc Cann, qui réalise une très belle communication pour l’organisme Israelien, avec un système d’avec ou sans, très intéressant. Il fallait le faire, voilà chose faite.

https://www.facebook.com/Antidrugstimeline

LG de nouveau 

Le calme avant la tempête semblent dire certains. Que nenni, LG réalise une campagne pour le nouveau téléviseur ultra plat qui marque de son empreinte la première semaine publicitaire de l’année 2012. Une très bonne idée pour l’agence en charge du budget, qui laisse la perception d’LG mitigé, après la scandaleuse campagne pour le Kompressor

Oasis et Marcel 

On ne présente plus ces deux acteurs de la publicité en 2012. l’excellente agence Marcel (groupe Publicis) est d’une réactivité folle. Quelques heures après que Free ait faussement lancé une première idée des prix des abonnements mobiles (une photo tournait sur le web), Oasis a littéralement plongé sur l’occasion qui sentait bon. Opportuniste comme jamais, cette campagne a beaucoup fait sourire, merci.

 

La Redoute

Coup de tonnerre sur la France, le catalogue en ligne de La Redoute ne vérifie pas, ou pas bien, ses shootings photos lors des prises de vues sur des plages nudistes. De l’objectif est sorti le petit oiseau d’un homme nu au milieu d’une bande d’enfants. Tout Twitter et Facebook a relayé la mauvaise manipulation de La Redoute qui s’est empressée de retirer cette photo. Contactés par Nurun, l’agence en charge du digital de la marque, La Redoute a rapidement fait un communiqué pour noyer le poisson. Trop tard, tout le monde a cherché à faire des mèmes pour essayer de communiquer sur l’agence, la marque, en marchant sur la Redoute (des loups, il y en a partout). Heureusement, l’impact sur les ventes ne devrait pas être touché, par cette magistrale boulette signée La Redoute.

Aujourd’hui même (dimanche 8 janvier), le principal concurrent de La Redoute, les 3 suisses à surfé sur la vague laissée par le catalogue concurrent, pour essayer de se faire une place dans les humeurs du week-end sur les réseaux sociaux. Si la réalisation est horrible, l’idée est amusante. Il fallait le faire.

Pizza Boomerang et Sofa 

Dernière campagne de la semaine, elle vient de Barcelone pour la première pizza boomerang de l’histoire. Les Catalans réalisent un spot TV très what the fuck. Qu’on le dise à Yannick Noah, ils ne sont pas fort partout les espagnols.

Comme vous le voyez, cette semaine fut riche en publicités, et autres campagnes de communication, et comme vous le constater, nous n’avons pas encore parlé des campagnes d’auto-promotion des agences pour les cartes de voeux. Un billet unique sera réservé aux agences dans le courant de la semaine.

Sachez que vous pouvez aussi retrouver les publicités et campagnes de communication tous les jours sur la page Facebook de Pub-bis