Published on février 5th, 2012 | by Basile
La digestion du Pub-bis #5
C’est avec un masque que la 5ème édition de la digestion du Pub-bis s’ouvre. Christian Blachas, le père de CB News, Stratégies, et Culture Pub vient de disparaitre à Boulogne Billancourt. Un grand homme de la publicité vient de partir bien trop tôt. Tous les fils de pub sont en deuil. Après Philippe Michel, c’est Christian Blachas qui s’en va prématurément. Rest in Pub
J’aimerais citer une dernière fois monsieur Culture Pub avant de commencer la digestion :
« La différence entre la pub et l’info, c’est que la pub, elle te prévient qu’elle va essayer de te séduire. »
Aujourd’hui, nous parlerons de Buzzman qui a récidivé avec la campagne pour Virgin avec Corentin. Quelques mois après la première vague, les équipes de Georges Mohammed Chérif remettent le couvert dans un spot très représentatif de l’univers de marque.
Changement de décors, le SuperBowl arrive à grands pas, et ce soir sera joué la finale devant des millions de téléspectateurs. Une aubaine pour les annonceurs et agences pour toucher une large population. Cependant, la clé du graal a un prix. Pour cause, la finale du SuperBowl est l’un des évènements les plus médiatiques, avec la cérémonie d’ouverture des JO et de la coupe du monde de football. On se souvient de Pepsi, qui une année, avait décidé de ne pas participer à la sauterie du SuperBowl pour redistribuer leur argent non dépensé, dans une opération de média art bien pensée.
L’année dernière, nous avons eu la chance de découvrir le spot de Volkswagen « The Force » qui a forcé l’admiration de toute une planète. Cette année, Volkswagen est attendu au tournant par l’ensemble des publicitaires, qui attendent le nouveau né de la marque. Habitué aux campagnes innovantes, et incroyablement disruptives (cf : la fun theory), Volkswagen se doit de faire bonne figure dans une compétition qui est sienne.
Chose promise, chose due, la nouvelle campagne pour le SuperBowl 2012 est une réussite complète.
Nouvelle idée, nouveau pays, nouvelle campagne. Il y a quelques semaines, La Redoute venait de faire exploser son compteur de visiteurs uniques pour l’histoire d’un homme nu en fond. Véritable bad buzz, La Redoute s’est vue humiliée par l’ensemble de la planète web. Des mèmes ont vu le jour très rapidement, ce qui ne laissait présager rien de bon. Ne manquant pas d’humour, La Redoute a décidé de rebondir sur cet homme nu, en proposant un défi aux internautes. Bravo pour l’opération, même si un peu plus de réactivité aurait été attendu.
Soyons plus légers, passons chez JWT qui a imaginé un print pour le nouvel appareil photo Panasonic : le Lumia. Simple et léger,
L’agence .V. aidée de We Are Social ont décidé de réaliser une application / campagne sur Facebook pour le bijoutier Murat Paris (si quelqu’un pouvait changer l’URL de la fanpage, ça serait pas mal). A quelques jours de la Saint Valentin, le bijoutier propose aux fans de réaliser la vidéo de votre premier rendez-vous avec votre bien aimé(e). Bonne initiative pour la marque, qui va ainsi gagner en fans mais aussi en notoriété. Bonus pour tout le monde, vous pouvez gagner un cadeau grâce à votre vidéo. A essayer.
Enfin, cool stuff pour Google qui reprend l’histoire d’Irma pour communiquer sur Chrome. Déjà habitué à reprendre Justin Bieber et consorts, Google réussit toujours bien son entrée.
On termine avec un très bon print pour Coca Cola, pour les 125 ans de la marque. Minimalisme jusqu’à la bouteille.
About the Author
Basile Basile est lourd, mais pas gras. Il aime la publicité, les médias sociaux, le marketing : bref, la communication dans son sens le plus large. Basile a crée Pub-bis, les Lions de plomb, Mother Soccer, et bientôt d'autres choses (il ne sait que créer, pas entretenir).
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