Published on août 26th, 2012 | by Basile

Le crowdfunding appliqué à la publicité : le cas Mass To Mass

Quand le crowdfunding s’applique à la publicité

Partons d’un présupposé simple : « les gens n’aiment pas la publicité« . A partir de ce constat, nous pourrions penser qu’il est vain de vouloir placer la publicité au centre du crowdfunding, puisque personne n’irait donner de l’argent pour avoir un message supplémentaire dans leur intellect.

Que nenni, en y réfléchissant de plus près, on arrive à la conclusion que toutes les bonnes causes méritent d’être mises en valeurs. Voilà pourquoi il faut davantage penser cette plateforme comme un vecteur de mise en valeur d’une opinion, que d’un aggrégateur de réclame.

Mass to Mass est un nouveau type d’intervenant dans l’univers de la communication, il vise à permettre à tous de lancer des campagnes d’opinion dans les espaces publicitaires.

Comment fonctionne Mass to Mass ?

Le site MasstoMass.com permet à chacun de poster un message sous forme de création publicitaire, d’y rassembler les contributions de ceux qui partagent l’envie que ce message soit diffusé dans les espaces publicitaires des médias.

A une époque où les internautes ont largement fait la preuve de leur créativité, où ils disposent d’une multitude d’outils technologiques
leur permettant de concevoir des campagnes, et surtout à l’heure où les réseaux sociaux leur permettent de mobiliser tout ceux qui partagent leur opinion, Mass to Mass apporte l’interface qui manquait à leur prise de parole dans des espaces publicitaires.

Beaucoup plus visible qu’une manifestation ou qu’une simple pétition, la publicité peut désormais servir de porte-voix à des causes ou combats d’opinions plus nombreux, émanant de collectifs éphémères ou de simples citoyens.

Je vous laisse découvrir par vous même le projet sur le site, la page Facebook, le fil Twitter, Google+, et Pinterest.

Qu’est-ce que le crowdfunding ?

Sémantiquement, le crowdfunding est traduit par la notion de financement collectif ou de financement 2.0. Le crowdfunding est cette nouvelle approche permettant le financement de projets en faisant appel à un grand nombre de personnes via Internet et les réseaux sociaux. Très en vogue ces derniers mois, légion furent les plateformes qui émergèrent sur différents secteurs (musique, BD, films, théâtre, entreprises).

Pourquoi le crowdfunding est-il un modèle d’avenir ?

Il semble assez simple de pouvoir expliquer l’emergence de ce nouveau modèle économique : la crise du disque et l’importance grandissante du téléchargement sont les deux vecteurs qui expliquent l’explosion du crowdfunding, notamment dans l’industrie musicale. Aujourd’hui, le crowdfunding est utilisé pour des actions culturelles et artistiques, ainsi que pour l’édition, presse, sciences, loisirs, sports, et même création d’entreprises : il est total (ou 360° comme disent les vieilles agences).

Le crowdfunding : une activité lucrative mondiale

Kickstarter en 2009 a proposé une plateforme de financement de projets (qui a récolté 120 millions de dollars en un an, avec une moyenne de 50 projets par jour). L’inventeur d’une montre reliée à un smartphone a permis de lever 10 millions de dollars auprès de 85 000 donateurs. Tout aussi impressionnant, en France en 2011, le crowdfunding a permis de récolter plus de 6 millions d’euros pour 15 000 projets. Il serait une erreur intellectuelle grave de penser le crowdfunding comme un épiphénomène récent. Il y a bien une demande et une mécanique fonctionnelle importante qui est en marche, et qui ne semble pas montrer un signe d’essoufflement.

N’oublions cependant pas que le crowdfunding doit sa réussite aux médias sociaux. Ces derniers sont les vecteurs de la viralisation des projets : ils sont au cœur des plateformes de crowdfunding, et permettent de partager le projet afin d’agrandir le cercle des donateurs.

Nous noterons trois types de financements possibles :

Les sites d’investissement : quand l’internaute finance un projet pour en tirer des dividendes
Les sites de financement : quand l’internaute finance un projet qu’il aime sans pouvoir en gagner de l’argent.
Le crédit participatif : deux solutions : prêter de l’argent, ou emprunter pour monter un projet

Aujourd’hui, il n’est pas question de faire l’apanage des solutions qui existent, et de la diversité des secteurs présents sur les marchés, mais il m’apparait intéressant de pointer du doigt une initiative : le crowdfunding appliqué à la publicité !

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About the Author

Basile Basile est lourd, mais pas gras. Il aime la publicité, les médias sociaux, le marketing : bref, la communication dans son sens le plus large. Basile a crée Pub-bis, les Lions de plomb, Mother Soccer, et bientôt d'autres choses (il ne sait que créer, pas entretenir).