Nokia Lumia, une lueur d’espoir dans la stratégie publicitaire
Quand Apple est patron même sans Khalife, il est difficile de penser pouvoir exister face à un tel monstre. Samsung et son Galaxy S (premier et second du nom) ainsi que l’armada de BlackBerry ont essayé en vain de contrecarrer la suprématie de la marque à la pomme. Le marché du smartphone a beau être encore à sa genèse, il semble fermé, et le ticket d’entrée avoisinerait sans aucune doute le PIB de l’Italie (pour le pas citer la Grèce).
Les équipes du très respectable Georges Mohammed Chérif ont eu la folie de penser pouvoir faire exister une marque pourtant perenne et respectée au milieu des nouveaux requins de la téléphonie mobile. Armée d’une stratégie digitale novatrice et exceptionnellement bien ficelée, Buzzman tient ici sans doute le successeur de Tipex. Même s’il m’arrive de penser que Tipex n’est mercatiquement pas une réussite (puisqu’il n’y a eu qu’un simple buzz où le produit n’avait pas de valeur, tout est une histoire de marketing relationnel), j’arrive à m’imaginer le ROI que Nokia va dégager à la suite de ce nouveau chef d’oeuvre de réalisation signé Buzzman.
Trêve de plaisanterie et d’aprioris non fondés qui gisent sur mon clavier d’étudiant plus émérveillé par les prouesses technologiques que par le saut stratégique.
Nokia est une marque encrée chez les premiers utilisateurs de téléphones portables (merci Matrix de nous le rappeler) mais n’arrive sans doute pas à se reconvertir dans les nouveaux usages de consommation téléphonique. Quid des nouveaux modèles de la marque ? Pour certain, Nokia aurait fait son temps, et tout comme les bonnes choses, la fin arrive.
Que nenni, c’était sans compter sur les stratèges et développeurs de Buzzman, qui réalisent un amazingcalls formidable, qui va faire parler de lui, sans doute moins fort que pour Tipex, mais sacrement plus intelligemment.
Si pour cette campagne, le produit n’apporte pas de valeur, et n’est que symboliquement au centre de la relation client-consommateur, c’est ce dernier point qui apportera toute l’intelligence de la campagne. Axée sur un développement graphique dont je n’ai aucune connaissance particulière en terme de technicité, cette campagne exclusivement web résonne comme l’aube d’une nouvelle ère de technique publicitaire dont je rêvais depuis un long moment. Exit les références des stratégies relationnelles via YouTube (qui furent particulièrement brillantes aussi), et bonjour l’âge de l’auto-site-internet-pour-linker-mes-idées.
Pour ce qui est de la mécanique, rien de grandiose, si ce n’est l’effet du teasing perpetuel qui fait rayonner cette idée publicitaire aux yeux de ma publimanie interne. L’excellent son de Sail permet de rester connecté au site sans avoir l’impression de passer sa journée avec un refrain de Nyan Cat (doux jésus que c’est agréable).
N’est-ce pas le ticket d’or ? Mais si, c’est bien lui !!
Puis, l’intelligence du projet réside surtout dans son caractère évolutif. En effet, plus il y a d’interaction avec le site (via Facebook ou Twitter avec les hashtags), l’heure se précise. Ce qui a pour effet d’augmenter considérablement les visites quand l’appel va arriver. Puisque nous « linkons » vers nos réseaux, le point de contact grandit jusqu’au moment où un nombre important de personne est concerné et touché par la campagne. Cette mécanique relève d’un génie.
Si ce soir, Joey Starr a été la vedette de la soirée, et qu’hier Metronomy faisait crier les claviers et autres webcams branchées, demain c’est au tour du grand Darren Tulett de nous proposer une soirée VIP dans l’antre de Manchester, là où le king Cantona essuyait ses crampons de ses pieds encore Auxerrois (patriotisme repéré).
Résultat des courses, j’ai mangé froid (mais de toute façon, même chaud ce n’était pas bon), et j’ai passé ma soirée à penser à l’ingéniosité de cette campagne. Maintenant que la couleur est annoncé, j’espère que l’équipe de Buzzman ne va pas s’arrêter en si bon chemin ! Je n’en ai aucun doute !
En attendant, vous pouvez toujours continuer de jouer tous les jours pour essayer de changer votre vie ! Rendez-vous sur le site www.the-amazing-calls.fr, ainsi que sur Facebook et Twitter (avec le #amazingcalls)
About the Author
Basile Basile est lourd, mais pas gras. Il aime la publicité, les médias sociaux, le marketing : bref, la communication dans son sens le plus large. Basile a crée Pub-bis, les Lions de plomb, Mother Soccer, et bientôt d'autres choses (il ne sait que créer, pas entretenir).
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En tout cas ça a démarré sur les chapeaux de roues puisque le site a crashé dès le premier jour..
Perso j’ai fait un tour sur le site par curiosité (merci le teasing) mais j’avais un peu peur que Joey Starr m’appelle^^